Devassa
Lendas Urbanas

Case de extremo sucesso. A Melt havia percebido que muitas das características de campanhas cariocas da Devassa não eram tão bem recebidas em Belo Horizonte, devido à natural diferença cultural entre as duas regiões. Para aproximar a marca do público mineiro a agência criou a campanha “Lendas Urbanas”, promovendo pratos inspirados em lendas urbanas de BH, através de um trabalho criativo compartilhado com o cliente, ilustrações assinadas pela ilustradora da agência, Luiza Baptista e criações gastronômicas do Chef Daniel Ballesteros.

O resultado foi acima das expectativas, não só aumentando em mais de 200% o movimento da casa durante o período de veiculação, mas também criando um público fidelizado à marca. Alguns pratos promocionais permanecem no cardápio até hoje, devido a sua enorme aceitação e como forma de trabalho contínua do branding regional.